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18632604608發(fā)布時間：2024-09-29 10:37:51 點擊量：
奧運看經(jīng)濟丨選手奪金背后的“兵器”：運動裝備品牌“掘金”奧運“VICTAS簽約選手倪夏蓮——以其堅韌不拔的精神，為全世界的觀眾詮釋了奧運精神的線日的巴黎奧運會乒乓球單打決賽后，其簽約的球拍品牌商維克塔斯（VICTAS）第一時間在社交平臺送上鼓勵。
而隨著鄭欽文拿下巴黎奧運會網(wǎng)球女單冠軍，其簽約的網(wǎng)球裝備品牌Wilson（威爾勝）也逐漸走到臺前。
“鄭欽文（本屆奧運會）之前就是Wilson球拍的簽約合作球員”，威爾勝品牌的母公司、安踏體育（聯(lián)營的亞瑪芬體育Amer Sports（NYSE：AS）相關(guān)人士近日告訴21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者。
除了威爾勝成功“押注”奧運奪金選手，在巴黎奧運會的乒乓球、羽毛球等賽場上，也可以見到李寧（02331.HK）、紅雙喜等國內(nèi)體育用品贊助商的身影，其紛紛借助奧運選手的“兵器”謀局，挖掘更多商機。
梳理公開信息來看，雙方的合作，可以追溯至2020年。如威爾勝的官方微博最早于2020年5月1日開始發(fā)布鄭欽文的相關(guān)動態(tài)，并持續(xù)跟蹤其比賽進程，一步步見證了她首次進入法網(wǎng)大滿貫女單16強、拿下第一個WTA巡回賽冠軍、奪得杭州亞運會網(wǎng)球女單冠軍、獲得2024澳網(wǎng)亞軍等里程碑事件。
同時，威爾勝在官方微信公眾號也提及了鄭欽文的動態(tài)，如其2022年6月發(fā)布的《鄭欽文：我對網(wǎng)球的愛，濃度99%》專訪一文中，提到“鄭欽文從小就用Wilson球拍，直到后來在美國一站青少年賽事被Wilson發(fā)掘”“使用費德勒的同款Pro Staff球拍”等表述。
值得一提的是，就在今年年初，在美國紐交所順利掛牌上市。在此之前，亞瑪芬體育于2019年被聯(lián)合方源資本、Anamered Investments、騰訊等組成的投資者財團以46億歐元（約合人民幣360億元）收購，其中，安踏以44.74%的已發(fā)行股份持股，成為該公司第一大股東。
根據(jù)招股書，亞瑪芬體育將旗下業(yè)務(wù)板塊分為功能性服飾（Technical Apparel）、戶外裝備（Outdoor Performance）、球類與球拍運動（Ball&Racquet Sports）三個潛力的細分市場，每個細分市場中都有一個核心品牌，分別為加拿大高端戶外品牌始祖鳥（Arcteryx）、法國山地戶外越野品牌薩洛蒙（Salomon）、美國網(wǎng)球裝備品牌威爾勝（Wilson）。
其中，威爾勝近幾年收入增長穩(wěn)?。?020年-2022年以及2023年前三季度，威爾勝品牌為代表的“球類與球拍運動”業(yè)務(wù)實現(xiàn)收入分別為6.69億美元、8.80億美元、10.37億美元、8.66億美元。
不過，亞瑪芬體育在2024年第一季度業(yè)績電話會上表示，“球類與球拍運動”業(yè)務(wù)營收同比下降14%至2.73億美元，主要由于威爾勝品牌面臨了一些挑戰(zhàn)。
與此同時，公司也強調(diào)，“已經(jīng)從零售合作伙伴那里看到了一些積極的未來訂單趨勢”，“隨著零售商訂單和銷售的回暖，預(yù)計（威爾勝品牌）業(yè)績將從今年下半年開始改善”。
此外，公司也透露，“2024年第一季度，威爾勝新開了四家品牌專賣店，其中兩家位于美國，兩家位于中國。我們在中國的直營零售店表現(xiàn)尤其出色，深圳新店在網(wǎng)球360度全場景購物體驗活動的推動下，實現(xiàn)了強勁的初期銷售業(yè)績?！?/p>
除了“創(chuàng)造歷史”的網(wǎng)球項目，在巴黎奧運會的乒乓球、羽毛球等賽場上，也有不少熟悉的國內(nèi)運動裝備品牌。
如本屆巴黎奧運會的官方乒乓球臺由上海紅雙喜股份有限公司打造，以黑色為主調(diào)，搭配了時尚醒目的粉色元素，被稱為“紅雙喜”巴黎彩虹球臺。
公開信息顯示，作為第一個進入奧運會的中國體育品牌，“紅雙喜”已經(jīng)連續(xù)7次為奧運會提供賽事器材。
除了官方乒乓球臺外，“紅雙喜”還為巴黎奧運提供羽球器材，并且為國乒提供全程器材支持與技術(shù)服務(wù)。
從股權(quán)結(jié)構(gòu)來看，上海紅雙喜股份有限公司的第一大股東上海悅奧體育用品有限公司持股47.50%，穿透后由上海體育用品有限公司100%持股；第二大股東上海紅雙喜（集團）有限公司持股33%球盟會官方網(wǎng)入口，穿透后由上海市金山區(qū)國資委實際控制。
李寧也在2023年年報中提及，“除核心品牌李寧外，公司亦生產(chǎn)、開發(fā)、推廣、分銷、銷售多個自有、特許或與本集團第三方設(shè)立的合資/聯(lián)營企業(yè)經(jīng)營的其他品牌體育產(chǎn)品，包括紅雙喜乒乓球產(chǎn)品?！?/p>
此外，據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者了解，在本屆巴黎奧運會上，李寧的贊助策略主要為中國乒乓球隊、中國射擊隊、中國跳水隊提供裝備支持。
安踏方面此前告訴21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者，“公司不僅是國際奧委會官方體育服裝供應(yīng)商，也為巴黎奧運會中國體育代表團提供領(lǐng)獎裝備、生活裝備。此外，巴黎奧運會上，安踏還將為中國體操隊、中國拳擊隊、中國跆拳道隊、中國舉重隊等9支中國國家隊提供比賽裝備?！?/p>
舒華體育（605299.SH）在近期回復(fù)投資者提問時也表示，“作為中國奧委會官方健身器材供應(yīng)商和2024年奧運會中國體育代表團官方健身器材供應(yīng)商，公司代表中國品牌入駐巴黎奧運會‘中國之家’”。